网站内部的优化网站内部的优化包括：内容价值优化（网站内容的更新频率以及用户参考价值性）、网站结构布局优化（网站内部链接和重要标签设置等）、网站内部基础设置优化（例如：title,keywords,deion等的优化）等。
网站外部的优化网站外部优化包括：外部渠道链接优化（外链）、外部流量引导优化等。网站采用搜索引擎无法识别的程序或文件，调用的动态代码、图片（可以添加alt属性）等，缺乏文本文字的网站不太容易被搜索引擎所识别，从而大大降低了搜索引擎的友好度。
网站的内容杂乱无章，主次不分，导致搜索引擎无法识别网站核心；网站关键词的匹配度较低，重要的位置没有合理的布局关键词，例如导航，栏目名称等，或者网站关键词堆砌过于明显，优化过度。
网站是动态型网站，或者网站垃圾代码太多；5.网站内部出现大量的垃圾信息，或者被植入木马攻击；大量的抄袭转载别人的内容，网站原创度较低。